Aufbruch Marke: Was bleibt, wenn das Produkt keinen Unterschied mehr macht?

Impulsvortrag von Matt Heitmann, Chief Marketing Officer und Chief Growth Officer, SCOTT Sports | Brand-Bowl-Diskussion | Networking Innovation, Technologie, Design: Damit versprechen heute fast alle Marken den Unterschied. In vielen Branchen werden sich die Produkte dabei immer ähnlicher. Gleichzeitig informiert sich die Kundschaft online, vergleicht auf Plattformen, lässt sich im Fachgeschäft beraten und kauft dort, wo es für sie am besten passt. Was eine Marke dann noch unverwechselbar macht, ist die Erfahrung, die sie bietet. Das Produkt wird zum Beweis. Für Unternehmen, die über Jahrzehnte vom Produkt her gedacht haben, ist das kein Marketingprojekt. Es verändert, wie Entwicklung, Vertrieb, Service und Führung zusammenarbeiten. Und es stellt eine grundsätzliche Frage: Was bleibt von uns, und was muss sich ändern? Die weltweit bekannte Marke SCOTT Sports mit Sitz in Givisiez FR steht genau vor dieser Fragestellung. Im Dezember 2025 hat das Unternehmen eine umfassende Erneuerung seiner Marke angestossen und dafür erstmals ein übergreifendes Brand Operating System entwickelt. Seit Mai wird es in der Organisation umgesetzt und jetzt auch für die Kundschaft sichtbar – als Ausdruck dessen, was sich im ganzen Unternehmen verändert. Unser Gast und Impulsgeber Matt Heitmann verantwortet bei SCOTT Sports als Chief Growth Officer und Chief Marketing Officer neben der Marke insgesamt auch das Marketing und die digitalen Kanäle. Zuvor war er CMO von SCOTT USA und arbeitete unter anderem für Backcountry, BMC und Canyon. Er kennt Bike-Marken, die über den Fachhandel gross geworden sind, genauso gut wie solche, die den Direktverkauf geprägt haben. Freue dich auf einen offenen Einblick in die Transformation von SCOTT Sports: • Warum reichen Innovation, Technologie und Design nicht mehr, um sich zu unterscheiden? • Was heisst es in der Praxis, wenn die Erfahrung der Kundschaft führt und das Produkt folgt? • Wie entwickelt sich eine Marke im digitalen Handel weiter, ohne ihr Händlernetz zu schwächen? • Warum betrifft dieser Wandel jede Funktion im Unternehmen, und wer muss ihn führen? In der anschliessenden Brand Bowl, moderiert von Marc Hadorn (Brand Club Ambassador Bern), drehen wir die Frage weiter: Was bleibt bei unseren Marken, was muss sich ändern, und was heisst das für Marke, Vertrieb und Organisation? Für Brand-Club-Mitglieder ist die Teilnahme kostenlos. Nichtmitglieder bezahlen zur Premiere in Bern einen Einführungspreis von CHF 22.50 (regulär CHF 45). Es gilt first come, first served. Die Platzzahl ist auf 30 Tickets beschränkt. Der Impulsvortrag findet auf Englisch statt, die Diskussion auf Deutsch und Englisch. Agenda 18:00 Uhr Eintreffen der Teilnehmenden 18:15 Uhr Begrüssung durch Marc Hadorn, Brand Club Ambassador Bern 18:30 Uhr Impulsvortrag von Matt Heitmann, Chief Marketing Officer und Chief Growth Officer SCOTT Sports (Englisch) 19:00 Uhr Brand-Bowl-Diskussion mit allen Teilnehmenden (Deutsch/Englisch). Thema: «Was bleibt, wenn das Produkt keinen Unterschied mehr macht?» Moderation: Marc Hadorn 19:30 Uhr Apéro und Networking Impressionen bisheriger Brand Bowls Was du mitnimmst • Exklusive Einblicke hinter die Kulissen interessanter Marken • Offene Gespräche über aktuelle Markenherausforderungen • Neue Beziehungen zu gleichgesinnten Markenmacher:innen und Markenexpert:innen Teilnehmende • Markenorientierte Unternehmer:innen, Geschäftsführer:innen, Brand Builder:innen und Markenexpert:innen • Anzahl Teilnehmende: max. 30 • Hinweis zur Teilnahme für Mitglieder: Um die Mitglieder-Tickets freizuschalten, muss unter „Werbecode“ der per Mitglieder-Newsletter versandte Zugangscode eingegeben werden. So funktioniert die Brand Bowl (Fish-Bowl-Methode) Eine kleine Gruppe diskutiert im Innenkreis, dem «Goldfisch-Glas». Die übrigen Teilnehmenden hören im Aussenkreis zu. Die Moderation eröffnet die Diskussion zusammen mit dem Impulsgeber. Im Innenkreis bleiben Stühle frei: Wer etwas beitragen möchte, setzt sich dazu. Spielregeln Wer im Innenkreis sitzt, bleibt, bis der eigene Beitrag gemacht ist, und gibt den Stuhl dann für andere frei. Den Innenkreis kann man jederzeit verlassen. Im Außenkreis verzichten wir auf Seitengespräche. Warum dieses Format Wie bei einer Podiumsdiskussion reden immer nur wenige gleichzeitig. Das hält die Runde überschaubar und verdichtet die Themen. Anders als beim Podium kann aber jede und jeder mitreden. Über den Brand Club Der Brand Club ist eine internationale Community, aktiv in der Schweiz, in Österreich, Deutschland und Liechtenstein. Uns alle vereint die Leidenschaft, die Marke aus gesamtunternehmerischer Perspektive zu betrachten. Sie ist für uns ein unerschöpfliches Thema, das uns antreibt und uns immer wieder neue Perspektiven auf geschäftliche Zusammenhänge eröffnet. Mehr erfahren: www.brand-club.net