La nueva era del comercio en China

China se ha convertido en uno de los mercados más dinámicos e innovadores del mundo en la transformación del comercio. "La nueva era del comercio en China: retail, e-commerce, social commerce y local commerce" Chen Yue Head of Digital – Laboratorios Phergal Resumen: China se ha convertido en uno de los mercados más dinámicos e innovadores del mundo en la transformación del comercio. En pocos años, ha evolucionado desde el fuerte crecimiento del e-commerce y de los grandes marketplaces hacia un ecosistema mucho más integrado, en el que contenido, recomendación, entretenimiento, compra y experiencia física se entrelazan cada vez más. La conferencia analizará esta evolución a través de casos y modelos desarrollados en el mercado chino, prestando especial atención al auge del social commerce, del livestreaming, de los creadores de contenido y de los algoritmos de recomendación. El consumidor ya no se limita a buscar activamente productos, sino que los descubre a través de nuevos entornos digitales que integran inspiración y compra en una misma experiencia. Chen Yue abordará también el desarrollo del local commerce, que conecta las grandes plataformas digitales con tiendas, la restauración y los servicios de proximidad. Todo ello permitirá reflexionar sobre cómo se difuminan las fronteras entre el retail físico, el e-commerce y las redes sociales, y sobre los aprendizajes que estas transformaciones pueden aportar para anticipar el futuro del comercio en España y Europa. LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/chenyueie/ Día: 22/10/2026 Hora: 18:00 h. Lugar: Sala Ámbito Cultural de El Corte Inglés de Málaga. Evento gratuito con inscripción previa. Se entregará el correspondiente certificado de asistencia. Reconocimiento académico: esta conferencia está incluida en el ciclo denominado «El comercio que viene: tendencias, mercados y nuevos modelos», reconocido por el Consejo de Dirección de la Universidad de Málaga con un crédito optativo en las titulaciones de Graduado/a. Para la obtención del crédito ECTS será necesario asistir, al menos, a tres de las cuatro conferencias del ciclo (75% de asistencia), cumplimentar las correspondientes tareas online antes de diciembre de 2026 y presentar el documento acreditativo en la Secretaría del centro de estudios. Las cuatro conferencias tendrán lugar los días 13, 22, 29 de octubre y 10 de noviembre en horario de tarde. La inscripción se puede realizar de manera independiente en cada conferencia. Plazas: hasta completar aforo. Más información en: https://www.catedracomercio.uma.es/