La frAIsque Marketing® — Atelier inter-entreprises

Un atelier collectif de 4h pour comprendre comment l'IA transforme les métiers du Marketing et agir concrètement. L'IA redéfinit en profondeur le rôle des marketeurs : stratégie, acquisition, contenus, data, expérience client, pilotage de la performance… La question n'est plus de savoir si votre métier va évoluer, mais comment vous allez vous positionner. La frAIsque Marketing vous propose 4 heures pour prendre du recul collectivement, comprendre les impacts réels de l'IA sur vos pratiques, et repartir avec des pistes d'action concrètes. Co-créée par Kalaapa et le CMIT (Club des Marketers in Tech), enrichie par l'expertise terrain des Directeurs Marketing et les réflexions de la communauté CMIT, cette fresque s'adresse aux marketeurs : stratégie, acquisition, génération de leads, marque, contenus, communication, connaissance marché, expérience client, fidélisation, CRM, marketing digital, data, qui s'interrogent sur les impacts de l'IA sur leur métier, leurs compétences et leur rôle. Elle s'inscrit dans la lignée de la frAIsque RH, créée en 2024, qui a déjà sensibilisé plus de 2 000 professionnels. Le déroulé, en 4 étapes : • Construction systémique de la frAIsque en sous-groupes • Décryptage des grands principes de l'IA à l’IA Agentique en passant par l’IA générative, pour un socle commun • Exploration en sous-groupes, les opportunités offertes par l'IA et les nouveaux usages possibles • Sélection & partage des idées les plus pertinentes de chaque groupe À l'issue de l'atelier, vous repartirez avec : • Une vision claire des impacts de l'IA sur votre métier et vos pratiques • Une meilleure compréhension des mécanismes, usages et limites de l'IA générative • Une cartographie des opportunités et des risques, illustrée par des cas d'usage concrets • Des premières pistes d'action pour votre organisation « Atelier très enrichissant et inspirant. Le format fresque est intéressant car itératif et basé sur l'intelligence collective. Même si vous avez déjà des bases solides sur le marketing et l'IA, cette expérience vous apportera un regard complémentaire et un recul sur l'intégration potentielle de l'IA dans l'ensemble de la chaîne de valeur marketing. » Nicolas Proust, Head of Field Engagement & Marketing – Oracle